Nestlé Uruguay y Global Vía Pública marcan un hito en Programmatic OOH con una estrategia construida desde la audiencia
Montevideo, 9 de diciembre de 2025. La publicidad exterior digital acelera su evolución con la compra basada en audiencias. En esa línea, Global Vía Pública anunció la llegada de Programmatic OOH a Uruguay junto a Nestlé, que se convirtió en el primer anunciante en activar una campaña de “compra de audiencia” por programática en el país, con café El Chaná —oficial de la Selección Uruguaya de fútbol— como protagonista.
El contexto: más data, más automatización, más medición
De acuerdo con cifras citadas por Global Vía Pública, el mercado global de Programmatic Digital Out Of Home (PDOOH) proyecta un crecimiento sostenido desde US$ 5.260 millones en 2025 hasta US$ 13.750 millones en 2034, con una tasa anual compuesta de 11,25%. La tendencia responde a la demanda de las marcas por soluciones más segmentadas, medibles y optimizables en tiempo real.
Nota: estos valores son compartidos en comunicaciones corporativas de Global Vía Pública sobre la evolución del DOOH programático.
El hito en Uruguay: audiencia primero, pantallas después
La campaña de El Chaná se diseñó bajo un enfoque audience-first: primero se analizó a quién se quería alcanzar y, con base en esos insights, se definieron los puntos de contacto más efectivos en vía pública. El despliegue se ejecutó sobre un circuito inicial de 47 caras digitales ubicadas en refugios inteligentes, habilitando una planificación más dinámica y contextualizada.
- Compra automatizada de inventario DOOH
- Segmentación por ubicación, momento del día y perfil de audiencia
- Optimización en tiempo real y ajustes de creatividades según el contexto
- Medición con lógica digital aplicada al entorno físico
En la implementación participó Hive como agencia de medios de Nestlé Uruguay, en un proyecto presentado como un punto de inflexión para el ecosistema publicitario local.
Qué dijeron los protagonistas
Global Vía Pública: “Uruguay está preparado para un salto”
“La primera campaña de vía pública de compra de audiencia por programática ejecutada en Uruguay marca un hito para el mercado local… Programmatic es, por definición, una forma de planificación y compra basada en audiencias: el medio se elige en función de quién se quiere alcanzar”.
Gorka Báez, LATAM Programmatic Director de Global Vía Pública.
Nestlé Uruguay: “una nueva dimensión de planificación y optimización”
“La posibilidad de ejecutar campañas vía programática en pantallas digitales de alto impacto… nos abrió una nueva dimensión de planificación y optimización… Pudimos segmentar por ubicación, momento del día y perfil de audiencia…”.
María Lucía Stirling, Marketing Manager F&B & CPW de Nestlé Uruguay.
Por qué importa para la industria
Además del “primero en su tipo”, el caso instala una idea clave: el DOOH programático busca conectar vía pública y ecosistema digital con criterios de eficiencia, flexibilidad y transparencia. En vez de elegir ubicaciones por hábito, la planificación comienza entendiendo dónde están las audiencias, cómo se mueven y en qué contextos la marca puede ser más relevante.
Lo que sigue: expansión de la red digital
Global Vía Pública Uruguay proyecta
Del SEO al SGE: cómo Findasense impulsa a las marcas líderes en la era de la búsqueda generativa
La irrupción de la IA en los motores de búsqueda redefine el posicionamiento digital: ser citado por la inteligencia artificial se perfila como una nueva métrica de liderazgo.
Madrid, 21 de octubre de 2025. La evolución de la búsqueda hacia experiencias generativas está cambiando las reglas del juego para marcas y equipos de marketing. En este nuevo escenario, Google no solo muestra enlaces: también genera respuestas completas que buscan resolver la intención del usuario en la propia página, lo que altera el funnel de visibilidad, tráfico y conversión.
Findasense, agencia creativa 360 experta en Brand Experience, analiza cómo este giro impacta en las estrategias de posicionamiento. Según el análisis compartido por la compañía, la SGE afecta a una alta proporción de búsquedas de marca y producto, y los resúmenes generados por IA suelen citar apenas cuatro o cinco dominios por consulta, elevando la “citación” a un nuevo estándar de autoridad.
“La evolución hacia motores de búsqueda potenciados por IA cambia las reglas del juego; ya no se trata solo de posicionar palabras clave, sino de convertirse en una fuente confiable para los algoritmos generativos”, explica José Ramón López Grañeda, CEO Global de Findasense.
De keywords a autoridad: el nuevo mapa del posicionamiento
El cambio no es menor: cuando la respuesta se construye con IA, competir por el primer lugar deja de ser únicamente una batalla de rankings tradicionales. El objetivo pasa a ser aparecer como fuente dentro del resumen generativo, con contenido “citable”, estructurado y verificable.
En esa línea, estudios recientes del sector vienen observando que el tráfico proveniente de experiencias de búsqueda con IA tiende a llegar con mayor intención. Por ejemplo, Semrush reportó que, en promedio, un visitante desde búsqueda con IA puede ser varias veces más valioso que uno desde búsqueda orgánica tradicional, en función de la conversión.
Qué debe cambiar en tu contenido para “ser citado”
Findasense subraya la necesidad de ajustar la estrategia a estándares de calidad y confianza, con foco en EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad). Esto se traduce en prácticas concretas como:
- Datos propios y/o evidencia verificable, con fuentes claras.
- Autoría visible: perfiles reales, credenciales y trayectoria.
- Estructura “IA-friendly”: jerarquías claras (H2/H3), respuestas directas, listas y FAQs.
- Schema markup (FAQ, producto, how-to, artículos) para mejorar la comprensión semántica.
“La clave está en alinear el contenido con las intenciones reales de búsqueda, anticiparse a preguntas conversacionales y optimizar cada punto de contacto, desde fichas de Google Business hasta videos y podcasts”, señala Catalina Serrano, Global Intelligence & AI-Driven Analytics Leader de Findasense.
La variable velocidad: actualizar y monitorear es parte del SEO (y del SGE)
En entornos generativos, la “foto” cambia rápido: por eso, Findasense enfatiza la necesidad de monitorización activa y actualización frecuente del contenido. En la práctica, muchas marcas están combinando herramientas de terceros para seguimiento de visibilidad en SGE/AI Overviews con métricas de rendimiento.
Además, Google ha explicado que las métricas de funciones de IA se registran dentro de los reportes habituales de Search Console (no como un reporte separado), lo que obliga a analizar tendencias y consultas con más contexto y cruces de datos.
Un cambio estructural, no semántico
El paso del SEO al SGE no es solo un cambio de nombre: es una disrupción que redefine cómo se construye liderazgo digital. En este nuevo ecosistema, la ventaja competitiva se mueve hacia quienes logran convertirse en fuentes confiables, estructuradas y útiles para modelos generativos, conectando con audiencias de mayor intención y mejor calidad de tráfico.
Fuente: comunicado y análisis difundido por Findasense (octubre 2025).
