La evolución de la publicidad programática en América Latina: 5 claves para el futuro de los anunciantes

EXTE impulsa estrategias más personalizadas, contextualizadas, con formatos innovadores, propuestas cookieless y automatización inteligente

LatAm, 28 de julio de 2025. La publicidad programática en América Latina continúa su crecimiento ascendente, impulsada por la digitalización, la adopción de tecnologías avanzadas y el cambio en los hábitos de consumo. Según IPG Mediabrands, la industria publicitaria en la región crecerá un 11,1 % en 2025, consolidando otro año de avances a doble dígito. En este contexto, la programática también proyecta un crecimiento sostenido.

Frente a este panorama, la colaboración entre empresas tecnológicas, anunciantes y agencias será clave para aprovechar las oportunidades emergentes en el mercado digital. Los anunciantes deberán enfrentar desafíos como la transición hacia un entorno cookieless y la necesidad de estrategias de datos más sólidas.

EXTE, AdTech que conecta tecnología, creatividad y medios para elevar marcas, presenta 5 claves para entender el futuro de la programática en América Latina, subrayando que no es solo un canal de medios, sino una forma de comprender y conectar con el consumidor digital latinoamericano.

5 claves de la publicidad programática en América Latina

1. Hiperpersonalización

El futuro de la programática se centra en experiencias personalizadas. Gracias a la inteligencia artificial, los anunciantes podrán segmentar audiencias con mayor precisión y adaptar sus mensajes a cada usuario.

2. Publicidad contextual

Con la eliminación de las cookies de terceros, la publicidad contextual se consolida como una estrategia esencial. El contexto de navegación y el contenido relevante serán determinantes para captar la atención del usuario.

3. Innovación en formatos

El auge de CTV, Rich Media y DOOH redefine la interacción entre marcas y audiencias, generando experiencias más interactivas y atractivas para los consumidores digitales.

4. Estrategias cookieless

La recolección y análisis de first-party data permitirá mantener la efectividad de las campañas sin depender de cookies de terceros. Esto asegura una publicidad más sostenible y centrada en la privacidad del usuario.

5. Automatización inteligente

Más allá de la compra automatizada de espacios, la optimización en tiempo real permitirá a los anunciantes ajustar estrategias sobre la marcha y mejorar el rendimiento de sus inversiones.

“La evolución de la programática en América Latina ya no se trata solo de automatización, sino de cómo logramos mayor eficiencia sin perder relevancia ni impacto. En mercados como Perú, Ecuador o Colombia, vemos una creciente curiosidad por formatos como CTV, Rich Media y DOOH”.

La publicidad programática ha dejado de ser solo un canal de medios para convertirse en una herramienta esencial para entender al consumidor digital latinoamericano. Su crecimiento seguirá marcando la transformación de la industria publicitaria, creando nuevas oportunidades para anunciantes y marcas.

Sobre EXTE

EXTE es una AdTech que une tecnología, creatividad y medios para elevar marcas. Ayuda a anunciantes y publishers a identificar y alcanzar audiencias específicas, con mensajes personalizados a través de formatos Display, Video, Rich Media, Native y CTV. Con más de 300 profesionales de 24 nacionalidades, distribuidos en 19 oficinas en 15 países, EXTE combina mentalidad global con ejecución local, respaldada por un equipo directivo con décadas de experiencia en marketing digital.