Mundial 2026 posiciona a la publicidad exterior como protagonista en América Latina

Global Vía Pública analiza cómo el crecimiento de las audiencias, la movilidad urbana y las nuevas tecnologías impulsan el avance del OOH, DOOH y POOH de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026.

LatAm, 13 de mayo de 2026. Con una audiencia global que podría superar los 5.000 millones de espectadores acumulados, la Copa Mundial de la FIFA 2026 se perfila como uno de los eventos deportivos y mediáticos más relevantes del planeta.

La próxima edición, que iniciará el 11 de junio en el Estadio Azteca de Ciudad de México, se jugará en Estados Unidos, México y Canadá. Será la más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos, ampliando las oportunidades de exposición para marcas, anunciantes y patrocinadores.

El OOH gana protagonismo ante el Mundial 2026

De acuerdo con estimaciones citadas por Global Vía Pública, el torneo generará más de US$10.500 millones en inversión publicitaria adicional a nivel global, impulsando medios como TV, digital, social media, streaming y publicidad exterior.

En Latinoamérica, donde la movilidad urbana y el tiempo de permanencia en la calle continúan creciendo, el Out Of Home (OOH) se proyecta como uno de los medios clave para conectar con audiencias en movimiento durante uno de los momentos de mayor conversación global.

“Las marcas están redescubriendo el enorme valor estratégico de la publicidad exterior porque es uno de los pocos medios que garantiza visibilidad masiva y recordación real, sin zapping, skipping ni bloqueos”, señala Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública.

Campañas mundialistas en la vía pública

Global Vía Pública acompaña a distintas marcas y anunciantes de la región con campañas vinculadas al clima mundialista, combinando formatos tradicionales, digitales y experiencias urbanas de alto impacto.

En Argentina, marcas como Gafa, ESPN, Quini 6, Lenovo, Naranja X y Visa han activado campañas en pantallas LED, aeropuertos, medianeras, carteles, séxtuples, lunetas y vallas móviles LED.

En Chile, Adidas desarrolla acciones en pantallas digitales y espacios de malls, mientras Aramco impulsa campañas vinculadas a FIFA en mobiliario urbano LED. Coca-Cola, Powerade y Betano también avanzan con presencia en buses, pantallas, grandes formatos urbanos y circuitos digitales.

En Perú, campañas activas y próximas activaciones incluyen a DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP y Visa, mediante circuitos digitales, Programmatic DOOH y pantallas urbanas de alto alcance.

México, Uruguay y la expansión del DOOH

En México, Táctica desarrolla propuestas especiales de alto impacto para marcas y anunciantes mediante formatos urbanos experienciales y estructuras intervenidas. Entre las acciones recientes se destacan activaciones para Sam’s Club en Paseo de la Reforma y el entorno del Ángel de la Independencia, así como una activación especial para Perisur con tótems urbanos de gran escala, iluminación LED y formatos diseñados para maximizar visibilidad y amplificación digital.

En Uruguay, Global acompaña campañas relacionadas con el clima mundialista y experiencias asociadas al fútbol a través de formatos backlight y circuitos digitales. Entre las acciones destacadas figuran campañas de McDonald’s, Pilsen, Rexona, Coca-Cola y Powerade, además de contenidos dinámicos vinculados al FIFA Trophy Tour.

De la vía pública al contenido digital

A medida que se fortalece la integración entre medios físicos y digitales, el DOOH y el POOH ganan espacio dentro de las estrategias de comunicación de las marcas.

Hoy, la publicidad exterior no solo impacta en el entorno urbano. Muchas campañas se convierten en contenido para redes sociales y plataformas digitales, extendiendo su alcance y generando conversación orgánica.

“El Out of Home aporta presencia física, impacto visual y construcción de marca en tiempo real y con relevancia contextual. Durante eventos como el Mundial, el DOOH permite adaptar mensajes según partidos, horarios, resultados o situaciones específicas de cada ciudad, logrando campañas mucho más dinámicas y eficientes”, concluye Federico Diez.