Los Premios La Vara es una iniciativa de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC) en la República Dominicana. El propósito de estos premios es incentivar y reconocer la creatividad en la industria del marketing y la publicidad en el país. El festival busca valorar las piezas que se destacan por su innovación y originalidad en beneficio de las empresas y marcas.

Los Premios La Vara surgen como respuesta a la necesidad de contar con una plataforma nacional que evalúe y reconozca las ejecuciones en el campo de la comunicación local. En 2019, se inició la primera edición de los Effie Awards República Dominicana, y ahora, con la creación de estos premios, se espera fortalecer, reconocer y visibilizar la creatividad y el talento dominicano.

El festival fue desarrollado y preparado por el comité creativo de ADECC, compuesto por un grupo de directores de agencias asociadas. El jurado evaluador está conformado por destacados profesionales del área creativa internacional, como Eva Santos, Andrés Ordoñez y Leonardo Macías. Para la selección de estos profesionales, se tuvo en cuenta que no tuvieran conexión de nacionalidad con República Dominicana y que no estuvieran relacionados con redes internacionales presentes en el país. Además, se consideró su probada trayectoria y cantidad de premios obtenidos.

Los jurados evaluarán las propuestas en base a su criterio y la categoría respectiva de cada pieza, siguiendo una escala establecida de valoración. En esta primera edición, solo se aceptarán ejecuciones realizadas en República Dominicana por empresas legalmente constituidas en el país, con el objetivo de elevar el nivel de la creatividad nacional y potenciar su desarrollo.

La ceremonia de premiación está programada para finales de octubre, y los ganadores recibirán un trofeo de acuerdo con el metal otorgado por el jurado. Se espera que el festival tenga un nivel internacional y que el gran ganador sea el talento dominicano en el campo de la creatividad.

¿Quiénes pueden participar?

Los Premios La Vara están abiertos a la participación de diversas empresas y profesionales de la industria de la comunicación comercial en la República Dominicana. Los participantes pueden incluir:

1. Agencias de publicidad: Agencias de publicidad creativas y estratégicas que se dedican a la creación y ejecución de campañas de publicidad para clientes.
2. Anunciantes: Empresas o marcas que contratan los servicios de agencias de publicidad y ejecutan campañas de publicidad para promover sus productos o servicios.
3. Medios de Comunicación: Medios de comunicación tradicionales y digitales, como periódicos, revistas, estaciones de radio, canales de televisión y sitios web, que difunden mensajes publicitarios.
4. Estudios Creativos: Empresas especializadas en la creación y producción de contenido creativo, como videos comerciales, animaciones, ilustraciones, etc.
5. Diseño: Estudios de diseño gráfico y diseño de marca que crean identidades visuales y materiales gráficos para empresas y marcas.
6. Productoras: Empresas de producción audiovisual que se encargan de la filmación, edición y postproducción de anuncios publicitarios y contenido audiovisual.
7. Centrales de Medios: Empresas que se encargan de la planificación y compra de espacios publicitarios en los diferentes medios de comunicación.
8. Empresas de Comunicación: Empresas especializadas en servicios de comunicación estratégica, relaciones públicas y gestión de la reputación.
9. Post-producción: Empresas especializadas en la postproducción de contenido audiovisual, incluyendo edición, efectos visuales, corrección de color, etc.
10. Agencias digitales: Agencias especializadas en la creación y ejecución de estrategias de marketing digital, incluyendo publicidad en línea, redes sociales, SEO, SEM, etc.
11. Empresas de Relaciones Públicas: Agencias o consultoras que brindan servicios de relaciones públicas, manejo de crisis, comunicación corporativa, etc.
12. Empresas de Promoción BTL (Below The Line): Agencias o empresas que se dedican a la ejecución de actividades promocionales y eventos directos con el consumidor, como activaciones de marca, sampling, etc.

En resumen, cualquier empresa relacionada con la comunicación comercial, incluyendo agencias de publicidad, anunciantes, medios de comunicación, estudios creativos, diseño, productoras, centrales de medios, empresas de comunicación, post-producción, agencias digitales, empresas de relaciones públicas y empresas de promoción BTL, puede participar en los Premios La Vara.

Mercado(s):

En su primera edición, los Premios La Vara están exclusivamente dirigidos al territorio de la República Dominicana. Solo se aceptarán ejecuciones realizadas en República Dominicana por empresas legalmente constituidas y que operen en dicho país. El objetivo es elevar la vara de la creatividad y promover el talento dominicano en el campo de la comunicación comercial.

Disciplinas

Los Premios La Vara incluyen una amplia variedad de disciplinas dentro del ámbito de la comunicación comercial. Las disciplinas que se consideran para la participación y reconocimiento en el festival son las siguientes:

• Televisión-Cine: Comprende piezas audiovisuales realizadas específicamente para televisión y cine, como anuncios publicitarios, cortometrajes, videos promocionales, entre otros.
• Gráfica: Se refiere a las piezas de diseño gráfico impresas, como anuncios en revistas, carteles, vallas publicitarias, folletos, entre otros.
• Exteriores: Incluye las piezas publicitarias ubicadas en espacios exteriores, como vallas, carteles en las calles, anuncios en autobuses, etc.
• Radio: Se enfoca en las piezas publicitarias y comerciales transmitidas en emisoras de radio.
• Promo, Activaciones y Marketing Directo: Engloba las estrategias y ejecuciones promocionales, así como el marketing directo, que involucran interacciones directas con los consumidores.
• Técnicas de Producción Audiovisual: Reconoce la excelencia en la producción audiovisual, incluyendo aspectos técnicos como dirección, fotografía, edición, efectos visuales, entre otros.
• Interactivo: Se refiere a las piezas y campañas interactivas en entornos digitales, como sitios web, aplicaciones móviles, juegos, realidad virtual, entre otros.
• Innovación: Reconoce las propuestas y soluciones creativas y novedosas en el campo de la comunicación comercial.
• Medios: Evalúa las estrategias y ejecuciones de medios de comunicación, incluyendo la planificación y compra de espacios publicitarios.
• Diseño: Reconoce la excelencia en el diseño gráfico y de marca, incluyendo identidades visuales, logotipos, empaques, entre otros.
• Print: Incluye las piezas impresas en medios como revistas, periódicos y otros formatos impresos.
• Campañas Integrales: Valora las campañas publicitarias que incluyen múltiples medios y disciplinas, y que mantienen una coherencia y estrategia global.
• Relaciones Públicas: Reconoce las estrategias y ejecuciones de relaciones públicas y comunicación corporativa.
• Digital: Involucra todas las piezas y campañas que se desarrollan en medios digitales, como redes sociales, publicidad en línea, marketing digital, etc.
• Craft: Se centra en la excelencia artesanal y técnica en la ejecución de las piezas publicitarias, como la dirección de arte, la cinematografía, el diseño de sonido, entre otros aspectos.
• Deportes: Reconoce las piezas publicitarias relacionadas con el ámbito deportivo y eventos deportivos.
• Entretenimiento: Incluye las piezas y campañas publicitarias relacionadas con la industria del entretenimiento, como películas, programas de televisión, eventos culturales, etc.
• Bien Social: Reconoce las iniciativas publicitarias y de comunicación que buscan generar un impacto social positivo y promover causas sociales. Esta categoría se enfoca en piezas y campañas que tienen como objetivo concientizar, educar o promover cambios positivos en la sociedad.
• Salud-Bienestar: Incluye las piezas y campañas relacionadas con la promoción de la salud y el bienestar. Esta disciplina se enfoca en mensajes publicitarios y comunicaciones que promueven hábitos saludables, prevención de enfermedades, bienestar mental y físico, entre otros temas relacionados con la salud.
• Estudiantes: Esta categoría está destinada a reconocer el talento y la creatividad de los estudiantes en el campo de la comunicación comercial. Permite a los jóvenes estudiantes participar y mostrar su trabajo en diferentes disciplinas de la publicidad y el marketing.

El Jurado

El jurado de los Premios La Vara estará compuesto por prestigiosos profesionales creativos internacionales de la industria publicitaria. Estos profesionales serán seleccionados por la Directiva de ADECC y el comité creativo del festival. Se buscará contar con jurados que sean líderes y referentes en sus respectivas agencias de publicidad, con un perfil destacado y un historial de éxitos, incluyendo haber sido ganadores de premios como Leones en el Festival de Cannes.

El objetivo es garantizar la participación de expertos con un amplio criterio y trayectoria en el ámbito de la comunicación creativa. Los jurados no serán profesionales con residencia permanente en la República Dominicana, sino que serán profesionales internacionales de la comunicación.

El jurado podrá subdividir o integrar categorías en caso de que el número de participantes sea excesivo o si las circunstancias así lo requieren para asegurar una evaluación adecuada.

Además, se espera que el jurado pueda ofrecer sugerencias y recomendaciones que representen un aporte valioso para la industria publicitaria y su desarrollo creativo.

Con la participación de profesionales destacados y con amplia experiencia, se busca garantizar una evaluación imparcial y de alta calidad de los trabajos presentados en los Premios La Vara.

Condiciones para participar

Las condiciones para participar en los Premios La Vara son las siguientes:

1. Empresas de comunicación comercial registradas y con operaciones en territorio de la República Dominicana: Las empresas de comunicación comercial que deseen participar deben estar legalmente constituidas y operar en la República Dominicana.
2. Reconocimiento en los medios de comunicación: Se requiere que las empresas participantes estén reconocidas por los medios de comunicación en el país.
3. Personas individuales residentes de República Dominicana: Las personas individuales residentes en la República Dominicana que sean creadoras de piezas o campañas de publicidad también podrán participar.
4. Autorización escrita: En el caso de los trabajos inscritos por personas individuales, es necesario contar con una autorización escrita de la agencia de publicidad responsable o del anunciante. Esto es especialmente importante si la misma pieza se desea inscribir al certamen en la misma categoría por parte de la agencia de publicidad y el publicista independiente. En tal caso, se otorgará prioridad a la agencia de publicidad.

Estas condiciones aseguran la participación de empresas y personas individuales que cumplen con los requisitos establecidos y que cuentan con la autorización correspondiente en el proceso de inscripción de sus piezas o campañas publicitarias en los Premios La Vara.

Para más información visite: https://www.adecc.com.do/premioslavara