IA avanzada, publicidad contextual y estrategias centradas en la privacidad: claves del marketing digital en 2025

Seedtag identifica tres tendencias globales y regionales para que las marcas se preparen frente a los desafíos del próximo año.
LatAm, 16 de enero de 2025.- ¿Qué sigue? ¿Cómo mantenerse a la vanguardia en un panorama digital en constante evolución? Estas preguntas encabezan las inquietudes de los especialistas en marketing al inicio del nuevo año. Aunque prever el futuro con certeza es imposible, los expertos de Seedtag, empresa global de publicidad contextual, han identificado tres tendencias clave que definirán el marketing digital en 2025. Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México, analiza cómo estas tendencias impactarán en Latinoamérica y cómo las marcas pueden aprovecharlas.
Más allá del targeting tradicional: inteligencia artificial para insights multidimensionales
El avance de la inteligencia artificial (IA) está revolucionando la forma en que las máquinas comprenden el lenguaje humano. En particular, la tecnología de embedding, un pilar de la IA, ha transformado la lingüística computacional y abierto nuevas oportunidades comerciales. Este año, los especialistas en marketing adoptarán sistemas de IA avanzada capaces de analizar el contexto de manera integral, explorando intereses multidimensionales de los consumidores.
Para las marcas, esto significa ir más allá del targeting tradicional basado únicamente en datos demográficos o comportamientos aislados. La IA contextual avanzada ofrece una comprensión más precisa de los intereses del usuario, permitiendo identificar afinidades no convencionales que resuenan profundamente con las audiencias.
Adoptar estas tecnologías requerirá que las marcas reevalúen sus estrategias de targeting actuales y colaboren con socios tecnológicos que lideren en inteligencia contextual.
Enfoque contextual multipantalla: mensajes personalizados en cada dispositivo
El auge de la televisión conectada (CTV) y los formatos digitales continúa creciendo. En 2025, integrar la potencia de la publicidad contextual de la web abierta con el espacio de la CTV será clave.
Hasta ahora, la CTV se limitaba a opciones generales de targeting, como género o tipo de programa. Sin embargo, la IA contextual permite campañas más precisas alineadas con temas y momentos específicos, logrando conectar con nuevas audiencias y mejorar el impacto de las campañas.
Según Martha Carlín, “El mayor reto para quienes trabajan en publicidad es captar la atención de los consumidores en un mundo fragmentado. En Latinoamérica, las principales tendencias serán Retail Media y CTV, con un creciente protagonismo de la publicidad contextual. Este enfoque desempeñará un papel crucial en las estrategias de las marcas”.
La privacidad como prioridad en el marketing digital
Ante el declive de las cookies de terceros, las estrategias que priorizan la privacidad seguirán ganando relevancia. En 2025, la combinación de publicidad contextual, datos propios (first-party data) y soluciones que respeten la privacidad será esencial.
Actualmente, entre el 50% y el 60% de los usuarios de Internet no son alcanzables mediante cookies de terceros. Esto refuerza la importancia de implementar estrategias de targeting basadas en datos propios y compatibles con entornos privados.
“En Latam, veremos un cambio hacia estrategias que combinen relevancia y cumplimiento normativo. Países como Brasil, con leyes como la LGPD, empujarán a los profesionales del marketing a adoptar soluciones respetuosas con la privacidad y que mantengan la confianza del consumidor”, señala Carlín.
Acerca de Seedtag
Seedtag es una empresa global de publicidad contextual impulsada por su IA avanzada, Liz. Especializada en publicidad en la web abierta y televisión conectada, Seedtag garantiza la privacidad del usuario y permite a marcas y agencias descubrir los intereses más relevantes de su audiencia. Su tecnología contextual, basada en datos de más de 10,000 publishers premium, asegura que los anunciantes lleguen a su público en el momento adecuado y con el mensaje preciso.
Fundada en 2014, Seedtag tiene sedes principales en Nueva York y Madrid, con un equipo global de más de 600 personas y oficinas en EMEA, LATAM, Norteamérica y APAC.
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