🌈 El péndulo vuelve a oscilar: Informe IPSOS PRIDE REPORT 2025 revela cambios clave en las actitudes hacia la comunidad LGBTQ+

Se modifica la percepción sobre empresas y marcas que promueven la igualdad LGBTQ+ y otros hallazgos clave del informe. Menor respaldo a marcas con enfoque LGBTQ+, matices generacionales y contrastes regionales protagonizan los resultados del estudio global en 26 países.

Latinoamérica, 17 de junio de 2025. – Ipsos presentó la más reciente edición de su Pride Report 2025, un estudio anual que analiza las actitudes públicas hacia la comunidad LGBTQ+ y el impacto de las campañas de visibilidad en diversos contextos culturales. El estudio, realizado en 26 países, ofrece una mirada profunda a la evolución de la opinión pública desde la primera edición publicada en 2021.

📉 Menor respaldo a marcas LGBTQ+

El informe destaca una disminución sostenida en el apoyo a marcas y empresas que promueven activamente la igualdad LGBTQ+:

• 2021: 49%
• 2024: 44%
• 2025: 41% — con un 23% en contra

La oposición se mantiene estable: solo el 12% se manifiesta fuertemente en contra, mientras que un 36% no apoya ni rechaza estas acciones.

🎬 Representación en medios: percepción y realidad

El apoyo a personajes LGBTQ+ en televisión, cine y publicidad también ha caído:

• 2021: 36%
• 2025: 29%

A pesar de una percepción de mayor diversidad, GLAAD detectó una leve disminución de representación en servicios de streaming en 2024.

🏢 Inclusión en el entorno laboral

Sólo un 38% apoya que las empresas implementen políticas explícitas de apoyo a empleados LGBTQ+, lo que refleja un enfriamiento en la postura pública de algunas marcas.

“En línea con los resultados de 2024, aproximadamente la mitad de los argentinos apoya que compañías y marcas promuevan la igualdad para personas LGBTQ+, situándose 8 puntos por encima del promedio global”, afirmó Martín Tanzariello, Director de Contenidos y Prensa en Ipsos Argentina.

Respecto a cómo actuar, Tanzariello agregó:

“Mirar más allá del ruido y enfocarse en los datos puede ayudar a tomar mejores decisiones. Aunque algunas voces en redes sociales y medios sensacionalistas hablan de una gran ‘reacción anti-woke’, la realidad es más matizada”.

🔍 Otros hallazgos del Pride Report 2025

• Protección legal: Mayoría respalda leyes contra la discriminación LGBTQ+.
• Temas divisivos: Identidad de género en documentos oficiales y derechos trans generan controversia.
• Diversidad generacional: Mujeres Gen Z muestran mayor respaldo. Hombres Gen X lideran la oposición firme.
• Matrimonio y adopción: Apoyo global al matrimonio igualitario baja a 69%, y a la adopción por parte de parejas del mismo sexo cae a 59%.
• Deporte y personas trans: Solo el 22% apoya que atletas trans compitan según su identidad de género.

🇦🇷 Argentina: bastión de apoyo regional

• 60% de los argentinos apoya que las personas LGBTQ+ sean abiertas sobre su identidad (vs. 47% global).
• 50% apoya las demostraciones de afecto en público (vs. 37% global).
• Solo el 16% se opone a estas expresiones.
• 40% respalda mayor representación LGBTQ+ en medios, al nivel de Brasil.
• Más del 50% apoya opciones de género no binario en pasaportes, colocándose 1º en la región y 2º a nivel mundial.

🧭 Reflexión final

En un entorno global más complejo, el Pride Report 2025 sugiere que las marcas deben guiarse por datos confiables para decidir con visión y empatía.

“La fortuna favorece a los audaces”, concluyó Tanzariello. “Y hoy más que nunca, los datos pueden ser el mejor aliado para decidir cómo y cuándo actuar”.

ACERCA DEL ESTUDIO: La encuesta global de Ipsos se realizó entre el 25 de abril y el 9 de marzo de 2025, con una muestra de 17,525 adultos de 26 países. La edad de los encuestados varió entre 16 y 74 años, con análisis por país, género y generación (Generación Z, Millennials, Generación X y Baby Boomers).

VISIBILIDAD POR PAÍS: EMPRESAS Y MARCAS QUE PROMUEVEN ACTIVAMENTE LA IGUALDAD PARA PERSONAS LGBTQ+