Generaciones: en la búsqueda de conexiones significativas con las marcas

Tecnología y salud emocional, marcas con propósito y la transición demográfica: principales insights sobre las generaciones en Latinoamérica según un reciente informe de Ipsos.

LatAm, 8 de enero de 2025.- Un informe reciente de Ipsos, líder mundial en investigación de mercado, analiza cómo las marcas pueden establecer conexiones significativas con las distintas generaciones en Latinoamérica. Este estudio destaca las características principales de los Baby Boomers, Generación X, Millennials y Generación Z, y presenta aprendizajes clave sobre cómo las marcas pueden responder a sus expectativas.

Características Generacionales

• Baby Boomers: Con una perspectiva tradicional, se destacan por ser trabajadores, comprometidos y autosuficientes.
• Generación X: Pragmatismo, independencia y capacidad para equilibrar la vida laboral y personal son sus principales fortalezas.
• Millennials (Generación Y): Flexibles, colaborativos y socialmente responsables, cuestionan lo establecido y buscan propósito en sus acciones.
• Generación Z: Inclusivos, digitales y globales, valoran la diversidad y la autenticidad.

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El informe subraya que, aunque cada grupo tiene características únicas, todos comparten valores comunes como la búsqueda de conexiones significativas y propósito, lo que brinda una oportunidad clave para las marcas.

Aprendizajes clave del informe

1. Tecnología y salud emocional
   • La Generación Z y los Millennials están profundamente conectados a través de la tecnología, pero esto también puede generar estrés y soledad. Las marcas tienen la oportunidad de crear espacios y experiencias que promuevan conexiones genuinas, ayudando a gestionar los efectos negativos de la digitalización.
2. Marcas con conexión y propósito
   • El 69% de los consumidores en la región busca marcas responsables, aunque las limitaciones económicas de las generaciones más jóvenes condicionan sus decisiones de compra. Las marcas deben equilibrar el compromiso con los valores y la accesibilidad económica para conectar auténticamente.
3. Transición demográfica y nuevos modelos de familia
   • Con un rápido envejecimiento poblacional en la región, los Baby Boomers y segmentos como los DINK y DINKWAD emergen como mercados clave. Las marcas tienen oportunidades en sectores como salud, finanzas, seguros y productos para mascotas.

La importancia de entender las generaciones

“Entender los valores compartidos y las particularidades de cada generación es esencial para construir relaciones significativas y sostenibles entre las marcas y sus audiencias”, señala Martín Tanzariello, Director de Contenidos y Prensa de Ipsos Argentina.Sobre Ipsos Argentina Ipsos es una de las principales empresas de investigación de mercado del mundo. Ofrecen metodologías innovadoras que ayudan a las empresas a comprender mejor a sus audiencias y tomar decisiones estratégicas en un entorno de constante cambio.