CASO DE ESTUDIO: EXTE y FLUZO optimizan la inversión publicitaria aportando cobertura incremental y eficiencia en campañas cross-media

En una campaña para un cliente del sector automoción, se logró aportar alcance incremental, reforzar la llegada a los targets menos impactados (Light TV Viewers) y optimizar las frecuencias medias en el core target. La fragmentación de medios y el auge de audiencias multidispositivo obligan a las marcas a adoptar estrategias cross-media para maximizar su alcance y optimizar la inversión publicitaria.
EXTE, en colaboración con FLUZO, impulsa la innovación en la medición publicitaria. Juntas ofrecen una solución de análisis cross-media single source que integra toda la actividad publicitaria, tanto offline como online, de campañas multicanal. Esta herramienta permite obtener métricas clave como Reach & Frequency (R&F), analizando el alcance global sobre el target principal. Además, optimiza la distribución de impactos entre televisión y digital, minimizando duplicidades y proporcionando insights valiosos para maximizar la eficiencia de las acciones publicitarias.
Latam, 14 de enero de 2025.– En el panorama audiovisual actual, marcado por la fragmentación, los impactos publicitarios en televisión se concentran mayoritariamente en audiencias altamente expuestas, conocidas como High TV Viewers (HTVs). En contraste, los Light TV Viewers (LTVs) reciben una proporción significativamente menor de estos impactos. De hecho, más del 70% de los impactos publicitarios en televisión se dirigen a los HTVs, mientras que apenas un 10% alcanza a los LTVs.
Esta distribución desigual evidencia que trabajar con coberturas y frecuencias medias puede no reflejar con precisión el alcance real de las campañas en el total del core target. Para los anunciantes, el reto es claro: medir con precisión el impacto de las campañas en un entorno tan disperso y garantizar que los mensajes lleguen a todos los segmentos, incluidas las audiencias más difíciles de alcanzar por televisión lineal.
Resultados de la campaña
EXTE y FLUZO monitorizaron y midieron el total de la campaña cross-media, ofreciendo una “foto global” con insights que permiten optimizar futuras estrategias. Algunos resultados clave incluyen:
- Concentración de impactos en TV lineal: El 72,8% de los impactos alcanzaron a HTVs, mientras que solo el 5,9% llegó a LTVs.
- Impactos más equitativos en EXTE: La distribución en esta plataforma fue más balanceada, alcanzando al 34,5% de HTVs y al 30,4% de LTVs. Esto resultó en un aumento de 5 puntos en el alcance de LTVs comparado con la TV lineal.
- Inversión optimizada: Incrementar la inversión en TV para alcanzar a usuarios incrementales aumentó el presupuesto en un 15%, logrando mayor eficiencia global.
Testimonios
Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, destaca: “El consumo de contenido está altamente fragmentado: los dispositivos son múltiples, las audiencias consumen de forma individual, con intereses diversos y sin fidelidad hacia ninguna plataforma o canal en particular. En este contexto, contar con una medición cross-media y single source es indispensable para conocer el alcance real de nuestras campañas y detectar oportunidades clave para optimizar su eficiencia”.
Por su parte, José Luis García, CEO de FLUZO, señala: “Los resultados de una campaña como esta demuestran cómo, con datos cross-media adecuados, se pueden reducir ineficiencias, ganar transparencia y control sobre la inversión publicitaria, y distribuir recursos hacia estrategias más efectivas que maximicen el impacto de cada euro”.
Beneficios de la medición cross-media
- Cobertura incremental: La integración de datos de televisión y digital permitió alcanzar audiencias que de otro modo quedarían fuera del radar publicitario. En esta campaña, se logró una cobertura adicional del 2,7% sobre el target principal.
- Análisis de solapamiento y dispersión de impactos: Comprender el solapamiento entre medios es crucial para optimizar los impactos. El overlap entre televisión y digital en esta campaña integrada fue del 7,5%, mientras que en digital el solapamiento entre líneas fue mínimo (0,09%).
- Alcance sobre Light TV Viewers: EXTE y FLUZO trabajaron para lograr una distribución equilibrada de impactos digitales, alcanzando a segmentos clave sin incrementar la saturación en HTVs.
- Eficiencia en la inversión publicitaria: Herramientas como el Frequency Index (FI) ajustaron la distribución de impactos. Mientras la televisión tuvo un FI de 0.66, EXTE logró un FI más eficiente de 0.21, maximizando recursos.
Innovación tecnológica y estándares futuros
La integración de soluciones tecnológicas avanzadas está revolucionando la medición de efectividad publicitaria. FLUZO, con su capacidad para analizar datos en tiempo real, permite identificar patrones de consumo y ajustar estrategias en consecuencia.
En el sector automoción, esta metodología aplicada por EXTE no solo aumentó la cobertura total en un 2,7%, sino que optimizó las frecuencias medias en el core target. Esta combinación asegura una comunicación personalizada y relevante para cada segmento de audiencia.
Conclusión
La medición cross-media no es solo una tendencia, sino una necesidad en un entorno donde los consumidores están más fragmentados que nunca. Herramientas como las de FLUZO y EXTE están marcando un nuevo estándar, ofreciendo a los anunciantes la capacidad de llegar a más personas de manera estratégica y eficiente.
Gracias a estas soluciones, la combinación de televisión y digital no solo maximiza el alcance, sino que equilibra la frecuencia de impactos y garantiza que cada euro invertido genere resultados medibles y tangibles.
SOBRE EXTE
EXTE, el grupo AdTech, es un punto de encuentro entre tecnología, creatividad y medios. Con sus soluciones ayuda a anunciantes y publishers a identificar y alcanzar a las audiencias específicas, ofreciendo los mensajes personalizados más adecuados para ellas, que capten la atención del consumidor y le inspire a la acción a través de formatos Display, Video, rich media, native y CTV. EXTE cuenta con una plantilla de más de 300 personas de 24 nacionalidades distribuidas en 19 oficinas de 15 países en todo el mundo, lo que nos aporta una mentalidad global: mindset global con enfoque y ejecución local. Todo ello bajo la dirección de un equipo directivo con décadas de experiencia en el sector del marketing digital.
Galería
Otros artículos

Generaciones: en la búsqueda de conexiones significativas con las marcas

EXTE Latinoamérica: Tendencias 2024 y Perspectivas 2025

Turismo de Madrid y Worldcom OOH Promueven la Capital Española en Hong Kong con una Campaña de Gran Impacto

OOH Summit Buenos Aires: Global Vía Pública Presenta una Innovadora Plataforma de Certificación Digital
