Ford y Seedtag: Una campaña digital impulsada por IA que duplicó el tiempo de permanencia de los usuarios

La estrategia superó benchmarks de permanencia y engagement, consolidando una conexión efectiva con consumidores en intención de compra.

México, 12 de mayo de 2025 – Seedtag, compañía global de publicidad contextual, en conjunto con Ford y su agencia de medios Mindshare (WPP), desarrollaron una campaña digital en México que combinó tecnología de vanguardia y creatividad estratégica para impulsar la consideración de tres modelos icónicos de la marca: Ford Maverick, Ford Bronco Sport y Ford Territory.

La iniciativa, implementada entre octubre de 2024 y febrero de 2025, tuvo como principales objetivos aumentar el tiempo de permanencia en el sitio y elevar los niveles de engagement con audiencias clave, especialmente aquellas en etapa avanzada del proceso de decisión de compra.

Inteligencia contextual aplicada al marketing automotriz

La campaña fue potenciada por los Modelos de Intención de Seedtag, una solución basada en IA contextual que permite diferenciar entre usuarios casuales y aquellos con clara intención de compra, sin necesidad de recurrir a datos personales. Esta estrategia permitió una segmentación precisa, orientada a intereses reales, a través de Liz, el motor de inteligencia artificial de Seedtag.

Gracias a la integración de píxeles en distintos eventos del sitio y a una segmentación altamente relevante, se duplicó el objetivo inicial de tiempo en sitio, pasando de 3 minutos a un promedio de 6 minutos y 26 segundos, lo que evidenció un alto nivel de compromiso con los contenidos y una fuerte conexión con los atributos diferenciadores de los vehículos.

Formato nativo y entornos relevantes

El formato elegido fue el Contextual Native Display (CND), que se integra de forma orgánica en el contenido editorial, creando una experiencia inmersiva que incentivó a los usuarios a profundizar en los mensajes de la marca.

Cada modelo fue posicionado estratégicamente en entornos contextuales alineados con sus características:

• Ford Maverick: Una camioneta urbana y versátil, asociada a perfiles independientes y exploradores.
• Ford Bronco Sport: De espíritu aventurero, robusta y preparada para terrenos exigentes.
• Ford Territory: Confortable y tecnológica, ideal para recorridos urbanos y de media distancia.

Voces del proyecto

“Gracias a la segmentación contextual precisa de nuestros Modelos de Intención basados en IA, duplicamos el objetivo de tiempo en sitio. Este resultado refleja cómo nuestra tecnología convierte la atención en acciones reales, marcando una diferencia tangible en la industria”.
– Fernanda Lascano, Head of Performance de Seedtag

“Las piezas estaban orientadas principalmente a generar awareness e interacción, lo cual representa un reto cuando también se busca impulsar conversiones. Adaptamos los mensajes al contexto más relevante para cada producto, logrando conectar con los intereses específicos de cada segmento”.
– Carolina Novas, Digital Manager de Ford