EXTE Latinoamérica: Tendencias 2024 y Perspectivas 2025

El mercado publicitario latinoamericano evoluciona desde el storyliving en México hasta el Retail Media en Chile, adaptándose a nuevas tecnologías y tendencias emergentes.

Latam, 04 de diciembre de 2024.- El mercado publicitario de América Latina ha experimentado una transformación significativa durante 2024, impulsada por el crecimiento de la inteligencia artificial, la expansión del Retail Media y un panorama competitivo cada vez más diversificado. En este contexto dinámico, las líderes de EXTE Latam presentan un análisis exhaustivo del sector en mercados clave como México, Argentina, Chile, Perú, Colombia y Ecuador, ofreciendo una visión estratégica para 2025.

Innovación y Crecimiento en México

Fernanda Domínguez, VP of Sales, destaca que “la publicidad digital superó el 60% de la inversión total en México este año”. El mercado mexicano se distingue por la integración de inteligencia artificial en tiempo real y el dominio de plataformas de streaming como Netflix y Disney+. “Las marcas están evolucionando hacia un enfoque de ‘storyliving’, donde los consumidores participan activamente en la narrativa publicitaria”, señala Domínguez, destacando el éxito del video shoppable y las experiencias interactivas entre audiencias jóvenes.

Avances en la Región Andina

Úrsula Rodríguez, Country Manager de Región Andina, resalta el crecimiento significativo de CTV en Perú, Colombia y Ecuador, alcanzando un 10% de la inversión digital. “La métrica de atención ha cobrado relevancia crucial, permitiendo evaluar no solo la visibilidad, sino el tiempo efectivo de interacción con la publicidad”, afirma. Rodríguez también señala que “la medición crossmedia será un desafío clave para 2025, donde pocos actores ofrecemos medición precisa multiplataforma”.

Transformación en Argentina

Indiana Quiñones, Country Manager de Argentina, describe un 2024 de adaptación e innovación: “Hemos respondido a los desafíos con soluciones como ACE WRAP y Upgrade TV, implementando tecnologías 3D y realidad aumentada”. En un contexto de alta inflación, las marcas han priorizado inversiones con mayor ROI y herramientas de medición avanzadas. “Para 2025, anticipamos mayor adopción de tecnologías inmersivas que permitan conexiones más auténticas con los consumidores”, proyecta Quiñones.

Evolución del Mercado Chileno

Rossana Peragallo, Country Manager de Chile, enfatiza la consolidación del Retail Media: “Plataformas como Cenco media, Falabella media y Mercado ads se han convertido en focos estratégicos para los anunciantes”. El mercado chileno muestra un fuerte potencial de crecimiento, respaldado por la adopción tecnológica, el uso efectivo del Big Data y un marco regulatorio robusto.

Perspectivas 2025

El panorama para 2025 anticipa:

• Aceleración en la adopción de IA generativa
• Mayor énfasis en sostenibilidad
• Crecimiento del livestreaming y entornos virtuales
• Consolidación del video como formato principal
• Innovación en formatos interactivos, 3D y realidad aumentada

EXTE continúa liderando la innovación con herramientas como EXTE Vision, EXTE Buzz, y formatos especializados que maximizan el ROI mediante mediciones avanzadas y soluciones exclusivas.

Sobre EXTE

EXTE, grupo AdTech líder, fusiona tecnología, creatividad y medios para conectar anunciantes y publishers con audiencias específicas. Con más de 300 profesionales de 24 nacionalidades en 19 oficinas globales, EXTE ofrece soluciones personalizadas en Display, Video, rich media, native y CTV, bajo un enfoque de mindset global con ejecución local.