Carlos Forero Zaidan


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08 junio 2023
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Biografía narrada por: Víctor Sabi

Carlos Forero Zaidan, nacido el 27 de julio de 1971 en Bogotá, Colombia, es un destacado profesional del campo de la publicidad y el marketing. Proveniente de una familia unida y divertida, creció con el firme valor de estar siempre en constante aprendizaje. Desde temprana edad, mostró un gran interés por el fútbol, llegando a jugar hasta los 30 años, cuando una lesión en las rodillas lo obligó a abandonar el deporte. Sin embargo, su pasión por el fútbol se mantiene, y ahora disfruta observando los partidos desde las gradas. Además, tiene una gran afición por el golf y es un ferviente amante del buen cine.

Inició su trayectoria académica estudiando arquitectura, completando siete semestres en dicha disciplina. Sin embargo, decidió cambiar de rumbo y se embarcó en el mundo del mercadeo y la publicidad. Posteriormente, buscando expandir sus conocimientos en el campo audiovisual, estudió guion y dirección en la prestigiosa Escuela de Cine y TV de San Antonio de los Baños, en Cuba. Para complementar su formación, asistió a la School of Visual Arts en la ciudad de Nueva York, donde se especializó en “Copy Writing”.

Su carrera profesional despegó cuando ingresó como copy junior en Leo Burnett Bogotá, donde rápidamente destacó y participó en importantes proyectos a nivel regional, incluyendo Perú y Ecuador. En 1999, mientras estaba en Nueva York, surgió una emocionante oportunidad. La posibilidad de mudarse a la República Dominicana se presentó y, sin dudarlo, decidió aprovecharla. Trabajando en Leo Burnett República Dominicana durante tres años. En 2002, asumió el rol de director creativo en Partners Ogilvy, y en 2004 se unió a Cumbre Satchi & Satchi.

Finalmente, En el año 2005, Carlos Forero Zaidan y su socio Eric Rivier dieron vida a Forero y Rivier, una agencia que comenzó a crecer rápidamente. Ganaron importantes cuentas, como Sony Ericsson y diversas marcas de Unilever. Sin embargo, en 2010, Eric tomó la decisión de emprender un nuevo rumbo en Estados Unidos para embarcarse en un proyecto personal. En ese momento, Forero y Rivier se transformó en Forero CTC, que significa Cross Thinking Communication (Comunicación de Pensamiento Cruzado). Esta nueva denominación reflejaba la filosofía de trabajo de la agencia, que consistía en cruzar y utilizar datos para lograr estrategias de comunicación más eficientes para sus clientes. Durante su carrera, ha obtenido reconocimientos en festivales de renombre como Cannes, Fiap, Clio y Mobius. Además fue distinguido como creativo del año en 2001 y recientemente ha recibido varios premios Effie y La Vara.

Desde entonces Carlos Forero, ha establecido su hogar en este país, donde ha construido una hermosa familia con su esposa, siendo bendecido con cuatro hijos.

En la actualidad, Forero CTC cuenta con una cartera diversa de clientes, entre los que se encuentran reconocidas marcas a nivel nacional e internacional. Algunos de sus clientes destacados son Body Shop, Agua Planeta Azul, Nissan, Heineken, Sony, Cardnet, Moni Pay app, Hershey’s y VIVA, la tercera empresa telefónica más grande del país. Estas asociaciones reflejan la confianza depositada en la agencia y la capacidad para ofrecer estrategias de comunicación efectivas y creativas. En Forero CTC estan comprometidos en brindar un servicio de calidad y en seguir construyendo relaciones sólidas con sus clientes.

Uno de los mayores desafíos en su carrera ha sido aprender a lidiar con diferentes culturas y adaptarse a los distintos entornos de cada país en los que ha trabajado. Asimismo, enfrentarse al desafío de liderar y gestionar equipos ha sido una responsabilidad importante, ya que tiene un impacto directo en las carreras de las personas. Entre sus mentores destacados se encuentran Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina, quien fue su primer jefe, y Marco Milesi, con quien colaboró en Perú. Más allá de ser líderes, considera a ambos como amigos cercanos que comparten la visión clara de su desempeño en el ámbito de las marcas.

Carlos Forero Zaidan siempre ha tenido una buena práctica de autoevaluación, cuestionándose si ha logrado la mejor manera de comunicar las cosas. Siempre se ha esforzado por ser creativo estratégico y no poner la creatividad por encima de las marcas. No se conforma con lo primero que viene a la mente, siempre busca ir más allá. Su pasión por lo que hace lo impulsa a no quedarse quieto y seguir buscando oportunidades de crecimiento.

Como líder, Carlos reconoce fácilmente las buenas ideas y también las que necesitan mejoras. Siempre se esfuerza por hacer que las cosas sucedan, incluso si eso implica hacer tareas más sencillas como barrer o mover cajas. Su compromiso es dar un poco más en cada proyecto.

Le gustaría que lo recordaran como una persona que inspiró a quienes lo rodearon. Su consejo para aquellos que quieran seguir una carrera similar es nunca conformarse con la pregunta “¿qué hubiera pasado si?”. Es mejor decir “lo intenté”. Carlos anima a tomar riesgos con las consecuencias claras y estar preparado para enfrentar los diferentes resultados. Considera que eso hace que los pasos sean más seguros y gratificantes.

Como sueño a largo plazo, Carlos desea que Forero CTC continúe prosperando incluso después de su partida. Desea que la agencia mantenga la misma filosofía de servicio y la convicción de hacer creatividad con sentido. Para él, dejar un legado duradero y ver crecer a su empresa en manos de otros talentosos profesionales sería una realización significativa.

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