EXTE impulsó la campaña de marca de PUMA en Argentina con GVOS: publicidad que solo paga por videos 100% vistos

Con Guaranteed Video On Screen, la campaña aseguró visualizaciones completas, optimizando su impacto y sostenibilidad.

Buenos Aires, junio de 2025.– EXTE, la AdTech que integra tecnología, creatividad y medios para potenciar marcas, lideró en Argentina la campaña de marca para su cliente PUMA, la reconocida empresa deportiva global. Para ello, implementó su solución GVOS –Guaranteed Video On Screen–, una herramienta que revoluciona la publicidad digital al garantizar que los anunciantes solo paguen por videos 100 % visibles y completamente reproducidos, contribuyendo además a reducir la huella de carbono publicitaria a escala global.

Una nueva identidad y conexión emocional con el deporte

Lanzada el 20 de marzo, la campaña fue presentada como la mayor de la compañía hasta la fecha y marca un nuevo capítulo en su identidad. Esta propuesta celebra la individualidad, motivando tanto a atletas profesionales como amateurs a liberar su esencia y descubrir la grandeza de su naturaleza interior.

Con un enfoque audiovisual poderoso, la campaña se desplegó del 20 de marzo al 8 de junio con dos spots principales en versiones de 30 y 15 segundos. El objetivo fue claro: redefinir la conexión emocional con el deporte, posicionándolo como una vía de libertad y expresión personal. La segmentación estuvo dirigida a hombres y mujeres de entre 18 y 55 años, logrando una alineación precisa entre medios, mensaje y audiencia.

Una solución efectiva y sostenible

Indiana Quiñones, Country Manager de EXTE Argentina, comentó:
“Esta es una campaña que me llega directo al corazón. Como runner, el mensaje de PUMA me emocionó desde el primer instante. Haber trabajado junto a un cliente como PUMA, en una campaña de esta calidad y envergadura, ha sido muy gratificante. Con GVOS reafirmamos nuestro compromiso con el cumplimiento de objetivos a través de la innovación, ofreciendo una solución que combina transparencia, rendimiento y sostenibilidad, adaptándose a las necesidades de un mercado digital en constante evolución”.

Una pieza cinematográfica centrada en lo cotidiano

El eje de la campaña fue su pieza cinematográfica, que pone en foco a corredores cotidianos en lugar de atletas de alto rendimiento. Se destacan principiantes, personas que corren con sus perros, madres recientes o comunidades de running, todos retratados tomando decisiones alineadas con su esencia y persiguiendo la euforia del movimiento.