La nueva campaña contextualiza eficazmente la 29va edición global y la 7ma edición nacional del evento FOA, presentando la plataforma IMPACTA como una iniciativa integral para abordar cuestiones cruciales en las industrias de comunicación, entretenimiento, cultura y negocios. Esta introducción establece un marco claro para la audiencia sobre el propósito y alcance del evento.

La campaña cuenta con 3 spots:

Spot 1 – “Película de Terror”- Sostenibilidad y Reflexión:
El spot inicial de la campaña recrea una escena en una tienda deportiva, introduciendo a Jayson, el conocido personaje de Viernes 13 (Friday the 13th). En esta representación, Jayson se dispone a atacar a una de sus víctimas, generando un palpable suspenso. Sin embargo, de manera cómica, la víctima logra hacer reflexionar a Jayson sobre su aproximación, aprovechando este momento de introspección para hábilmente escaparse. Este giro inesperado agrega un elemento humorístico y crea una narrativa intrigante en el desarrollo del spot. En el mismo se destaca la relevancia de la sostenibilidad. La conexión entre la responsabilidad medioambiental y la percepción de las marcas es presentada de manera efectiva. El llamado a la acción invita a la audiencia a participar en la conversación sobre la redefinición del propósito de las marcas y la comunicación.

Spot 2 – “Náufragos” y la Responsabilidad del Consumidor:
El segundo spot aborda la responsabilidad de los consumidores al elegir marcas en un vasto mercado. La analogía del “océano de marcas” destaca la importancia de la adaptabilidad y la sostenibilidad en la preferencia del consumidor. La llamada a la acción subraya la necesidad de actuar y ser parte del cambio, lo que impulsa a la audiencia a reflexionar sobre sus elecciones y hábitos de consumo.

Spot 3 – “Zombies” y la Identidad de Marca:
El tercer spot aborda la autenticidad de las marcas y destaca el rechazo de los consumidores a perder su identidad en favor de una marca. Se plantea la pregunta crucial sobre el papel de los creadores de mensajes en marcar la diferencia en el mundo actual. Este enfoque apela a la conciencia social y destaca la importancia de las marcas que abogan por la igualdad.

En resumen, la campaña del evento IMPACTA de FOA 2023 se distingue por su enfoque en temas relevantes, el uso efectivo de narrativas en los spots. La conexión con la audiencia se logra a través de llamados a la acción claros y mensajes que invitan a la reflexión, contribuyendo al éxito general de la campaña.

Créditos:

• Spots realizados por Archie Lopez/ Panamericana.
• Creatividad: The Table Creative Agency.
• Voiceover: World Voices.
• Estrategia y gestión de medio: OMD Dominicana y Pages BBDO.